Jeg hjælper single brand-virksomheder fra data til en plan, der kan følges: et budget for de næste 12–36 måneder, få must win battles, scorede initiativer og KPI’er, der viser, om I rammer målene.
Erfaringen kommer fra et single brand i vækst
“Anders er som Karmamejus Head of Digital Business drivende i den digitale acceleration, vi har sat os for. Blandingen af dyb tech-forståelse, fakta-baserede beslutninger og sund-fornuft-købmandsskab er vigtige ingredienser for fremdriften, og det har Anders.”
Jens Høgsted
CEO, Karmameju
Derfor skal marketing, sortiment og budget bygge på det samme datagrundlag.
Når hele forretningen hviler på ét brand, er der ingen andre brands til at udligne en forkert beslutning. Et marketingbudget, der er for lavt, et sortiment, der bærer for lidt, eller nye kunder, der aldrig køber igen, mærkes med det samme i resultatet.
Det er her, jeg har mest erfaring. Jeg arbejder med single brand-virksomheder som Karmameju og CareByMe, og de samme spørgsmål går igen: Hvor meget skal vi investere i marketing? Hvilke produkter bærer forretningen? Og hvornår har en ny kunde tjent sig hjem?
Vækstruten er det framework, jeg bruger i forløb med single brand-virksomheder. Hver etape svarer på ét spørgsmål og ender i en konkret leverance. Vælg en etape for at se, hvad der sker undervejs.
Hvor står vi, og hvad er muligt?
Før der bliver lagt planer, kortlægger vi kundeøkonomien. Hvilke produkter og kunder bærer forretningen, og hvad sker der, hvis I ændrer marketinginvesteringen?
Leverance: Analyse og scenarier
Hvor skal vi hen, og hvor skal vi vinde?
Analysen bliver til et budget og få must win battles. Det er de kampe, der afgør, om budgettet holder.
Leverance: Budget, targets og must win battles
Hvad gør vi, og hvordan ved vi, at det virker?
Hver must win battle får initiativer, der scores på effekt, indtjening og gennemførbarhed, og KPI’er, der viser, om de rammer.
Leverance: Prioriteret initiativplan med KPI’er
Holder vi retningen?
Planen følges op i en fast rytme, så I kan justere, når data ændrer billedet.
Leverance: Løbende rådgivning og en opdateret plan
Hvert initiativ får en score fra 0 til 100, der samler tre parametre: den forventede effekt på sin must win battle, bidraget til indtjeningen og hvor let det er at gennemføre.
Initiativer over 70 går i gang først. Resten ligger klar og bliver scoret igen, når nye data ændrer billedet.
AI-personaliserede flows scorer højest og går i gang først
Must win battle: Flere førstegangskunder bliver til faste kunder
Går i gang først
Ligger klar
“Anders er som Karmamejus Head of Digital Business drivende i den digitale acceleration, vi har sat os for. Blandingen af dyb tech-forståelse, fakta-baserede beslutninger og sund-fornuft-købmandsskab er vigtige ingredienser for fremdriften, og det har Anders.”
Løbende rådgivning om nøgletal, kundeøkonomi og marketing, hvor analyserne omsættes til must win battles og initiativer.
Skriv kort, hvad I sælger, og hvad I gerne vil opnå. Så vender jeg tilbage med et forslag til, hvor I kan begynde.
